中國健身器材市場存在的問題

　　中國有 13億人口，這是一塊多大的蛋繞，可健身行業卻發展得不溫不火。業內人士提供的數據顯示，目前以品牌連鎖為主導的美國健身產業年總產值超過 300億美元，而中國健身產業目前市場規模約為人民幣100-150億元，健身器材市場更小，約為40至50億元。無論是和發達國家相比，還是和中國經濟的快速發展相比，我國的健身器材市場都還處于一個慢熱的狀態。分析有以下幾個原因：

　　1 、不集中，宣傳力度不夠

　　據了解，目前市場上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷售市場，都為零星分布，這樣的現狀不利于整個市場的紅火;另外，由于目前健身器材重視社會團體購買和批發，商家也沒有像其他產業一樣進行從影視到平面媒體的廣告傳播。大規模的市場推廣就少之又少。

　　2 、不方便，未形成一站式消費

　　由于市場上可購買健身器材的場所多為規模小、品種少，致使消費者選擇的余地小。

　　3 、不指導，故詢問者乏人

　　隨著健身器材技術含量地不斷提高，品種越來越齊全，人們在選擇器械時勢必會遇到一些棘手的問題，這就需要有專業的教練進行有效地專業指導、選購，幫助消費者購買到合適的健身器械，并根據個人的身體情況安排鍛煉時間表。但目前市場上的銷售人員多為普通服務員，對健身方面的專業知識絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場的走熱。

　　4 、忽視零售經營

　　現代都市人每天的工作都安排得滿滿的，從家里到健身館的時間也成了他們的奢侈，為了鍛煉身體而選用方便實用的健身器材在家里健身，在很多國家已經成為普遍現象。美國人口 2.81億，美國跑步機一年的銷量為300萬臺;韓國人口 4600多萬， 2002年銷量為 100萬臺;而中國人口已達 13億，跑步機一年的銷量僅在 20萬臺左右，跑步機在中國家庭的普及率僅約為 1%。而在國內，目前健身器材重視社會團體購買和批發。

　　5 、健身理念未深入人心

　　有這樣一個小故事：有一個白人男孩子，他非常勤奮，每天都要到健身房做肌肉練習，人家告訴他，你不是專業健美運動員，不用這么努力練肌肉，哪知那小伙子說，不行啊，我每天回家女朋友都要測量我的肌肉，要是我的肌肉變小了，她會拋棄我的。

　　這個小故事對于中國男性來說有些夸張，不過卻是可見美國人對健康身體的努力追求。在美國，去健身房或在自己家里健身非常普遍，而且人人是健身愛好者，已成為一種生活方式。而在中國，健身對于我們來說，有些卻還停留在是一種時髦，一種社交手段的層面，沒有變成一種生活方式，一種對自己生命質量的承諾。