鞋博會升格“體博會”　晉江體育產業再認識

　　已走過17年的晉江國際鞋業博覽會18日“化身”體育產業博覽會盛大開幕。隨著“品牌之都”打造體育城市戰略逐步深入，晉江市鞋服行業進入深度調整期，企業通過資本運作、科技創新、品牌服務等方式，加快產業轉型升級步伐。

　　資本運作顯雄心

　　安踏集團先后收購意大利運動品牌斐樂、英國戶外品牌斯普蘭迪，今年又與日本運動品牌迪桑特、企業伊藤忠商事達成合作，計劃成立合資公司，預計明年啟動零售，產品覆蓋滑雪、綜訓、跑步等。

　　安踏總裁辦高級經理王學勤表示，多品牌運營是公司的戰略選擇，收購國際運動品牌，可以快速進入某些細分領域市場，通過差異化精準定位來滿足不同消費人群的需求。

　　361°與北歐戶外運動品牌、已在幾十個國家銷售的One　Way　Sport開啟戰略合作關系。361°人力行政總經理侯朝輝表示，One　Way　Sport在戶外冰雪裝備方面有很深積淀，將為361°提供產品的設計、研發及技術創新支持，這與中國的冬奧項目推廣普及不謀而合。

　　曾贊助福建當地唯一一支職業足球俱樂部的喜攀登足球裝備公司去年由IDC資本做全程輔導，在澳大利亞上市。公司總裁張嘉猛表示，企業在澳方獨立董事幫助下，管理水平大幅提升，各項規范日趨完善，企業內功越來越扎實，給品牌提升帶來積極影響。

　　澳大利亞摩根證券董事羅伯·吉布森表示，公司將與IDC資本共同設立基金投資中國企業，并與福建晉江陳埭青商會達成戰略合作，期待更多晉江體育用品公司在澳上市。

　　科技創新與“互聯網+”并舉

　　“這雙鞋通過芯片接口，為用戶測算一系列的運動指標。”貴人鳥股份有限公司常務副總裁林清輝一邊展示近期新推出的智能跑鞋，一邊向記者展示與這雙鞋聯網的手機上運動數據的變化。

　　據林清輝介紹，公司聯手虎撲體育、上海景林投資管理有限公司成立的動域資本，投資方向囊括線上到線下各種體育服務、智能設備和新媒體等細分領域，目前項目已達30個左右。“趣運動”、“跑嗨樂”、“悅跑圈”、“懂球帝”等互聯網項目都得到貴人鳥的支持。

　　361°具備獨立的運動科學研究中心，擁有260多人的產品研發團隊，117項專利，現與百度、樂視等企業在智能運動裝備方面達成合作，產品朝著智能化、社交化、互動化的方向發展。

　　據侯朝輝介紹，361°與數據挖掘公司Smart　Mozo合作，以現金、品牌、實物、場地、系統軟件等方式各自出資，成立電子商務公司，落戶廈門自貿區，由獨立第三方支付企業提供支付平臺，借助自貿區便捷通關、快速檢驗以及跨境支付、退稅、物流等優勢，推動跨境電子商務發展，實現業務擴大和國際化的目標。預計該平臺將在里約奧運會時呈現階段性成果。

　　據王學勤介紹，去年安踏研發費用占銷售成本的5.2%，研發占比較上一年度增加0.9%，目前在美國、日本、韓國設立了多個研發設計機構，通過組建國際化的研發設計團隊，大大提升了產品競爭力。科技類創新產品成為新的增長動力，比如最新研發的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠紅外保暖科技、冰膚科技、運動能量科技等都有非常良好的市場表現。

　　專注于運動器材領域研發的舒華公司總裁助理吳端鑫介紹，公司與北京體育大學共同成立了跑步研究中心，并同美國TURE等國際領先品牌開展項目合作，共同建立開放的研發平臺，提高健身器材科技含量。

　　吳端鑫表示，舒華已將互聯網和大數據技術應用于其跑步機中，實現用戶健康“云管理”，通過數據分析為客戶制定健身計劃，提供健康管理服務。

　　從制造到服務　品牌運營現新機

　　從代工貼牌到自主品牌，卡爾美(中國)集團成功“逆襲”，塑造了獨特的轉型之路。該公司購買了擁有40多年歷史的西班牙體育用品公司“卡爾美”在中國的所有權，充分利用其品牌價值，實現了彎道超車。

　　在專注制造業同時，卡爾美開啟了與國內外足球俱樂部的合作之路。企業積極參與職業足球聯賽贊助，上賽季贊助了女超、女甲、中甲、中乙等聯賽的36支球隊。

　　公司總經理柯永祥表示，卡爾美也邁出進軍校園體育產業的步伐，目前和多個省市教育部門達成合作協議，用實物和現金的方式支持校園聯賽。同時借鑒西班牙青少年訓練體系，與廣州富力等俱樂部深入合作，嘗試打造面向青少年的足球訓練營。

　　王學勤介紹說，繼去年長跑狂人陳盆濱“百日百馬”活動取得強烈反響后，安踏繼續支持和推廣第二季“陳盆濱長跑計劃”，將在重慶、廈門、深圳、北京、上海五大測試賽區開啟線上線下連動模式，加深與用戶群體互動，提高品牌認知度。

　　貴人鳥去年與西班牙體育經紀公司BOY達成合作，希望通過投資優秀的足球經紀公司，將歐洲優秀的足球人才、頂尖的賽事資源、先進的管理經驗和青訓體系引入國內，帶動國內足球產業消費。

　　據林清輝介紹，貴人鳥與中國大學生體育協會、中國中學生體育協會等部門合作，去年成立了康湃思網絡科技有限公司，依托現有的校園體育內容資源，從事校園賽事互聯網視頻、體育經紀業務和賽事運營等業務，致力打造校園體育運營平臺。

　　泉州師范學院體育學院教授許月云認為，晉江未來會加強資源整合力度，做強體育中介組織，吸引高端人才，帶動輻射產業鏈上下游，通過資本、品牌、科技等方面的綜合發力，進入與文化、教育、旅游、健康、信息、金融等產業深度融合階段，有望在“互聯網+”時代迸發出產業轉型、跨界融合的巨大能量。