新百倫商標之戰，我們能從中學到什么？

   　New Balance最近可謂麻煩事不斷，繼去年在國內市場遭遇商標侵權訴訟賠償9800萬之后，最近又因為“N”字商標與對手打起了官司，目前案子尚在二審當中。

從上面這張圖我們可以看到，兩個商標的一致性非常高。

　　總所周知，New Balance的鞋子最醒目的即是鞋子右側的“N”字形商標，但是由于現在紐巴倫(中國)有限公司合法注冊在鞋類商品上的“N”圖形商標。也就意味著，紐巴倫(中國)有限公司可以合法的在鞋類商品上也使用“N”圖形商標。

　　其實這不是第一次New Balance在這商標侵權上惹上官司了，1994年周某倫申請注冊了“百倫”這一商標，在2004年由于業務發展將其更換為“新百倫”，但在此之前“New Balance”在中國市場使用的中文商標即為”新百倫”，在被老板周某倫注冊后，新百倫沒有更換在國內使用"新百倫"這一商標。2013年，周某倫以侵犯商標權、占用其發展空間為由，將品牌旗下的中國分公司訴至廣州市中級人民法院。要求賠償1500萬元，而實際上他從New Balance手中拿到9800萬元。法院認為新百倫這個商標在其使用期間，New Balance在中國收獲的利潤可觀，這給原有商標持有人帶來了不利的影響，因此需要付出的代價也是巨大的。

　　而此次搶奪“N”字圖標的對象，“紐巴倫”公司其實正是New Balance在早期進入中國市場后的代理商。

　　其實看到這里，已經給了我們在海外的體育品牌很多啟示了。首先，當一個企業進軍海外時，一定要先人一步品牌名稱及品牌在該國的譯名注冊為商標;但是當知道商標已經被注冊后依舊使用，一定會付出很大的代價。