網絡巨頭加碼 體育產業步入發展快車道

　　2月23日樂視體育舉辦發布會宣布，公司已經以27億元，簽下2016賽季和2017賽季中超網絡媒體獨家轉播權。這次樂視體育的“大手筆”激發了市場的廣泛關注。值得注意的是，其他巨頭也紛紛布局體育產業。從國外的經驗來看，賽事資源價值的提升使得相關的整條產業鏈都得到了較好的發展，體育市場有望步入良性循環，步入發展快車道。

　　網絡巨頭加碼

　　2月23日樂視體育召開了“超級大爆炸”發布會，樂視體育和體奧動力聯合宣布，雙方達成資本合作，樂視體育以27億元獲得2016賽季和2017賽季中超聯賽在中國大陸、港澳臺、美國、新加坡等國家和地區的獨家新媒體轉播權。

　　根據中超公司提供的資料，2015年，騰訊、新浪、網易和搜狐都從中超公司手中獲得轉播權，每家不超過800萬元。此次樂視體育27億元簽下獨家轉播權可謂大手筆。

　　中超公司對中超聯賽視頻版權銷售制定的規定是，須保證每賽季至少兩家新媒體平臺對中超全部比賽的播出。此前樂視體育已經以3億元收購體育主播直播平臺“章魚TV”的全部股權，買下章魚TV讓樂視體育自身便擁有了兩個新媒體平臺，正好符合中超公司對中超聯賽視頻版權銷售的規定。而據媒體報道，樂視體育不會繼續往下分銷版權，僅在樂視網(58.800, 0.00,0.00%)及旗下新媒體平臺章魚TV進行轉播。

　　樂視體育過去兩年以較低的價格獲取了不少優質賽事的轉播權，他們目前目前擁有歐洲五大聯賽、中超、NBA、CBA、F1、MLB、NFL 等眾多賽事的網絡轉播權。

　　值得注意的是，其他巨頭也并沒有閑著，它們也加大了對體育產業的布局，騰訊今年1月份擊敗新浪和樂視，同NBA官方簽下5年5億美元的網絡獨家轉播合同，價格是之前的五倍。萬達2011年冠名中超的費用是3年1.95億元，今年平安則簽下了3年4.5億元的大合同。

　　良性循環開啟

　　從國外經驗來看，好的賽事運營可以維護和提高賽事資源價值，賽事資源價值的提升使得相關的整條產業鏈都得到了較好的發展，英超聯賽和NBA是這方面的典型。英超通過打造良好的投資環境和公平的收入分配體制，把吸引社會資本做到了極致，目前已形成高投資—高影響力—高盈利的正反饋閉環;而NBA則立足于壟斷式的籃球資源，在IP運營(造星、NBA國際賽、三層電視轉播權制度等)方面狠下工夫，兩大聯賽成功的商業化運作經驗都可以給中超聯賽的發展帶來很好的啟示。

　　盡管2015年各家俱樂部平均分紅1550萬元的數據已經創造歷史，但是由于體奧動力對中超聯賽的轉播將于2016年開始，使得中超公司收入大大增加，因此根據相關媒體測算，2016年各家中超俱樂部的平均分紅將在6200萬-7000萬之間，使得國內俱樂部的財政狀況得到強力的支撐，“收入增加-支出增加-觀賞性增強-影響力提高-收入增加”的良性循環效應已經開始啟動運轉。

　　業內人士指出，2013年中國體育產業總規模10913億元，實現增加值3564億元。至2025年，我國體育產業總規模有望超過5萬億元，預計未來體育產業將迎接爆發式增長階段。中國人口多客觀上是全球最大的體育產業消費國，體育產業本身也屬于典型的資本密集型產業，隨著資本逐漸進入中國的體育產業，未來中國立足于賽事資源，兵運營能力將借鑒國際先進的賽事運營，將會極大的促進中國體育產業的發展。