體育產業春秋五霸是誰？如何攪動史上最強中超

　　體育產業不外乎就是上游的體育版權、播控平臺、終端與周邊產品等板塊，當然也包括場館、賽事、球隊及明星資源的開發等。中超聯賽作為中國職業體育最具影響的賽事，擁有雄厚的關注群體——球迷，而球迷群體與一般消費者群體的區別在于極高的“忠誠度”，“忠誠度”建立在歷史底蘊的積累和地緣文化的情愫，球迷(消費者)發自內心地去選擇支持，就形成了品牌價值。

　　去年，華人文化旗下的體奧動力以5年80億的價格拿下中超版權，從而成為“2016-2020年中超電視公共信號制作及版權合作伙伴”，轟動業內，外界評論這80億也為中超崛起打了一針強心劑，可中超值80億這么多嗎?在體奧動力總經理趙軍女士看來，“花多少錢都值!”。

　　事實上，自甲A時代以來，中國頂級足球聯賽的媒體版權與公共信號制作就一直是由體奧動力所負責的，從2002年到今天，在面對中超版權爭奪時，只有體奧動力一家公司的心態是一定要拿到，他們深知如果沒有中超，就將失去“安身立命”之根本，而其依仗背后財團華人文化的實力，最終如愿以償。80億在成為外界關注的熱門詞匯的同時，也令體奧動力(華人文化旗下)成為關注焦點，中超品牌價值也第一次爆炸性呈現。

　　除了體奧動力，傳統電視臺與新媒體勢力，也是助推中超聯賽品牌價值的主要力量，尤其是近年來崛起的新媒體，在布局上也是大踏步前行。樂視、騰訊、新浪、PPTV通過賽事直播服務積累了大批球迷用戶，阿里與萬達也通過行業站位，迅速殺入這片紅海。中超的背后，牽動了產業巨頭們的競爭格局，比如亞冠中超雙料冠軍恒大淘寶背后有阿里巴巴、西甲勁旅馬德里競技背后有萬達、傳統豪門北京國安背后有樂視、體奧動力背后是華人文化、騰訊也在積極通過超級足球IP來入局。

　　春秋五霸攪動體育產業

　　2016年中超聯賽是中國體育產業大踏步前行的縮影，正當外界期待新賽季中超各路諸侯各顯神通時，其背后的資本勢力也正在角逐。以恒大、富力、綠城、建業等為代表的房地產商依舊活躍在足壇，而恒大通過與阿里巴巴的戰略合作，也將互聯網式思維和商業模式逐漸引入職業俱樂部的經營發展之中，他們還致力于讓恒大淘寶足球隊成為“亞洲足球第一股”、在新三板掛牌上市。以魯能、國安、泰達、綠地申花、上港為代表的國企，也開始思考通過新的合作方式“做大做強”。

　　作為中國最有歷史底蘊的職業俱樂部，國安在今年年初，與互聯網生態企業樂視達成深度戰略合作，增強俱樂部財力，引進世界級名帥與球星提升球隊戰斗力，攜手共進征戰2016中超聯賽。雙方還將在俱樂部經營、俱樂部品牌建設、俱樂部青訓體系建設等方面展開全面戰略合作，并探討未來股權合作的可能性。樂視也被各方寄予厚望，開啟職業足球領域生態之旅，進一步壯大樂視在體育上游的資源優勢與協同能力，在大踏步向全球化邁進的關鍵時刻，扎根北京，與國安俱樂部攜手同行，打造出一支具有國際影響力的知名強隊。

　　中國體育產業的“春秋五霸”，除了阿里巴巴與樂視，還有萬達、騰訊和華人文化。阿里與樂視身上都具備一個共同點，那就是他們都布局了體育產業金字塔尖的上游資源——球隊(俱樂部)，阿里支撐恒大淘寶隊、樂視力挺國安樂視隊。阿里巴巴去年也成立阿里體育，其先天優勢是電商零售平臺+大數據+資本，但電商出身、缺乏體育基因。阿里將切入點首先放在了產業的下游，其邏輯是：利用“粉絲經濟”快速切入，選擇在全球有影響力和粉絲基礎的俱樂部和明星進行合作，選擇擁有最多賽事版權的體育公司進行投資，比如說恒大淘寶隊、與拜仁達成合作、拿下世俱杯等。

　　萬達雖然也布局了球隊，但他們只占有西甲勁旅馬德里競技的百分之二十股權，更多屬于投資型，相比于恒大和國安這兩大國內豪門球隊的影響力，還是差一些。不過，萬達的確是一個有著體育基因和傳承的公司，“八星大連”前身的締造者就是王建立，20余年中，掌門人王健林無論從個人還是商業層面上都沒有缺席過對體育產業的關心，同時他也深諳體育產業的發展規律。王健林的目標是：將萬達打造成“全球最大規模的體育公司”。萬達看重的是產業上游稀缺的賽事資源，他的策略是——買買買：馬競20%的股份、收購瑞士盈方體育傳媒集團、并購美國世界鐵人三項公司。

　　鐘情于“版權資源”買買買的，當屬樂視體育，2014年樂視體育剝離母公司樂視開始獨立運作，將公司的業務形態描述為“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”，相比其他三家，樂視體育的業務幾乎涵蓋了產業的上中下游，是目前來看體育產業鏈最長的一家。在版權上的瘋狂投入，覆蓋精英、高端、大眾與小眾賽事，拿下英超香港獨家版權、國際冠軍杯、意甲、歐冠、CBA、WTA、ATP、中超、德甲、法甲、英超等多項賽事權益。在賽事運營、智能硬件和增值服務上也有突出表現，有消息稱，樂視旗下的樂視體育已經完成10億美金的B輪融資，估值達到40億美金。繼創下中國體育產業首輪估值及融資額的“雙高”后，樂視體育再度創下中國體育產業B輪融資及估值“雙高”。

　　相比阿里、萬達與樂視，巨型體量的企鵝——騰訊在體育產業方面的布局，相對要狹窄一些，不過他們擁有微信和QQ這兩大超級社交平臺，依托于騰訊的資本能力，拿下頂級賽事版權，進行品牌和社群的運營。通過體育+社交+支付+游戲，試圖將用戶有效串聯在騰訊的生態內，并實現變現。騰訊今年最大的殺手锏就是1月以5億美元(約31億人民幣)的價格拿下了NBA未來五個賽季的網絡獨家直播權，這也是每個賽季將覆蓋1500+場次比賽直播權。

　　隨著體奧動力80億拿下未來中超五年版權，其背后財團華人文化也越來越被外界熟知，這只資本巨鱷的董事長由上海文廣集團黨委書記、董事長黎瑞剛擔任，其中制作出品的《中國好聲音》、《中國達人秀》相對來說在社會上比較知名，體奧動力不過是華人文化投資在體育產業中的一個平臺。有外界評論道，中超各家俱樂部越燒錢，華人文化越開心，中超品牌的提升會刺激華人文化手中的中超版權價值的提升。

　　2016新賽季史上最強

　　根據德國足球數據網絡媒體《轉會市場》公布的數據，這個冬天瘋狂燒錢的中超俱樂部們總投資已經引領國際，這其中江蘇蘇寧目前以6573萬歐元的總身價高居中超第1位，同時也是亞洲身價最高的俱樂部。而此前長期占據中超俱樂部身價第1位的廣州恒大退居第2位，總身價為6480萬歐元。中超新軍河北華夏幸福在引進了熱爾維尼奧、卡庫塔等強援之后身價飆升至3665萬歐元，在中超俱樂部中排名第3位。排名第4位的是上海綠地申花，總身價為3208萬歐元，排名第5的是山東魯能，總身價為3198萬歐元。國安在引進“盟友”樂視之后，其在新賽季投入也大幅增加，并邁入土豪行列，截至目前球隊總身價達到2748萬歐元，位列中超第6。而排在國安之后的是，上海上港和天津泰達。

　　單純從球隊總身價上來看，中超絕對冠絕亞洲，甚至直逼歐洲，在今年轉會市場上的動作也驚呆各路行家。拉米雷斯、特謝拉、馬丁內斯、熱爾維尼奧、奧古斯托、登巴巴、瓜林、孔卡、埃爾克森、吉爾、尤西雷、蒙特羅等球星的加盟，令新賽季的中超聯賽星光熠熠，備受矚目。中超作為中國職業聯賽最有影響力的賽事，將在亞洲實現領先，雖然我們的國字號球隊成績還遠未達到預期，但是以恒大淘寶、國安樂視、上海上港、綠地申花、魯能泰山、江蘇蘇寧、天津泰達為代表的傳統球隊，將有實力向亞冠聯賽發起沖擊。受困于亞冠名額“2+2”政策所限，這些球隊必須要在中超聯賽競逐，只有拿到好的聯賽排名或足協杯冠軍之后，才能代表中超征戰亞冠。