體育產業將迎來發展新契機

　　隨著全民健身意識的提升，體育產業的發展空間正在被引爆，加上國家政策的強力推動，體育產業數萬億元的產業空間正在被迅速打開。

　　數萬億“蛋糕”待挖掘

　　“過去的一年，中國體育產業進入發展爆發期，從單個行業走向全社會產業鏈，發展速度超乎想象，可謂爆發性增長。”體育之窗CEO高宏表示。

　　據悉，在全民健身意識增強的情況下，體育產業不僅享受自上而下政策紅利，而且還有自下而上產業資本的推動，數萬億元產業空間打開在即。

　　去年，“5萬億”話題成為體育行業最熱門的話題，高宏認為，“5萬億”涉及產業的方方面面，包括場館、賽事、全民健身、體育教育培訓、體育旅游等，是很長的產業鏈條，伴隨著大量資本、人才精英進入，各種生產資料也開始向體育傾斜。

　　此前，國家體育總局副局長馮建中在國務院新聞辦公室舉行的發布會上透露，預計2015年體育產業將基本實現增加值4000億元，占國內生產總值比重0.7%的“十二五”發展目標;預計到2020年，體育產業總規模將超過3萬億元，體育產業增加值在國內生產總值中的比重將達1.0%。

　　在高宏看來，2016年將是中國體育產業做大做強的一年?！?016年中國體育產業鏈和平臺將出現重大的事件，形成產業鏈條。新的一年將出現更多的并購，誕生新的鏈條航母、千億級別的企業?！?/p>

　　平安證券認為，體育產業將在經濟轉型期迎來高速增長，體育板塊作為2016年重點關注的新興消費板塊，也是上市公司業務轉型的重要方向。“政策放開、資本流入和消費升級三重因素將為中國體育產業帶來前所未有的發展機遇?！?/p>

　　不過，體育營銷專家、北京關鍵之道體育營銷公司董事長張慶認為，經過了2015年這一體育產業布局元年，體育產業的變現方式還不明晰。

　　“現在還不是一個收獲的季節。”張慶指出，體育受眾群的消費習慣需要培養，決定了體育行業需要3—5年的時間才會迎來爆發期。

　　馬拉松賽掀熱潮

　　“十三五”元年，落實供給側改革，體育產業如何作為，從持續升溫的“馬拉松熱”可窺端倪。近幾年，馬拉松賽在國內快速興起，越來越多崇尚健康生活的人將跑步作為運動的首選。

　　“馬拉松體現的是一種精神，一種堅韌不拔的精神，一種積極向上的精神，今天中國的發展特別需要這種精神。”陜西大荔縣宣傳部部長冉建新在2016“絲綢之路·美麗大荔”陜西大荔國際馬拉松賽事啟動儀上表示。

　　國家體育總局田徑運動管理中心副主任、中國田徑協會副主席王大衛之前在接受媒體采訪時表示，近幾年，中國的馬拉松賽事已經呈現出井噴式的增長，但與發達國家相比，中國馬拉松賽事無論從數量還是參與人數看，都還有很大差距。

　　隨著我國體育產業的發展，馬拉松比賽也會越來越多，政府在這些比賽中也扮演了重要角色。王大衛表示：“城市馬拉松賽事，需要占用一個城市的公共資源，所以對承辦單位的資質要求較高，如果沒有政府的參與，很難實現對道路、交通等硬件設施的使用和管理。雖然中國馬拉松賽事市場化程度還不高，但是由于政府的參與，中國舉辦馬拉松賽事比國外更加重視，安全、醫療、交通等也更加有保障。”

　　據介紹，2015年在中國田徑協會注冊備案的馬拉松及相關運動賽事達到了134場，較上年增加83場，增幅超過160%，而150萬參賽人次也涵蓋了近90個國家和地區的長跑愛好者。

　　不過，業內人士指出，盡管在2015年中國馬拉松運動蓬勃發展，但也面臨著新的挑戰和問題，比如馬拉松賽事質量良莠不齊、賽事品質和服務水平有待提升，因此進一步加強行業管理，優化服務，不斷提升我國馬拉松賽事品質將成為2016年的工作重點。