80億元轉播權印證體育產業發展

　　近期，隨著2016年中超聯賽新賽季的臨近，中超聯賽的“天價”轉播費再次引起社會關注。之前有媒體報道，2016年~2020年中超聯賽電視公共信號制作及版權以5年80億元的價格，花落某體育傳播公司，創造了中超版權的新紀錄。而在2015賽季，中超版權只有幾千萬元，再早些年，中超版權則幾乎白送。面對中超版權的“大躍進”，尤其是80億元的“空前繁榮”，不少人大呼“震驚”。但真的值得“吃驚”嗎?不妨先來算一筆賬。

　　前不久，英超聯賽未來3年轉播權賣出了51億英鎊的價格，平均到每個賽季合17億英鎊，這一數字是中超聯賽的10倍。如果說英超聯賽作為最吸金的職業聯賽不具有參照性，那么可以比照其他的優秀足球賽事，結果是：意甲聯賽每賽季的轉播費是中超的4倍，西甲是中超的4.4倍，德甲和法甲也有中超的兩倍之多。從賽季單價橫向比較來看，中超其實并不“貴”，而且如果從整個職業體育收入的構成占比來看，留給轉播權的空間也很大。

　　賽事轉播權的收入是一個職業體育聯盟生存的基礎，也是體育產業中最重要的組成部分。在2014年歐洲足球收入前20的俱樂部中，轉播權收入在總收入中所占的比例就高達43.2%。而在我國，轉播收入占俱樂部收入的比例極低，有的甚至可以忽略不計。市場對中超聯賽轉播權“看多”當然還有很多利好因素支撐。我國有著幾乎全球最大的市場規模，以聯賽每支球隊平均擁有的人口數為例，德國為500多萬，我國則達8000多萬，是前者的16倍，而且近年來隨著人均收入的不斷增加，公眾在體育方面的消費能力和意愿也不斷增加。此外，近兩年體育大環境的改善，尤其是2014年國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的發布，體育產業改革如火如荼，也客觀推動了體育賽事的經濟價值。

　　認識中超聯賽背后的經濟價值，還不能脫離其所置身的“互聯網”“大數據”這一時代特征。賽事內容與新媒體傳播技術發生“化學反應”，產生巨大的衍生價值。這么算下來，中超聯賽的“空前繁榮”看似意料之外，實則情理之中。80億元轉播費，物有所值甚至物超所值，而且在可預見的未來，圍繞轉播權的市場競爭將會日趨白熱化。