體育用品消費升級“沖鋒陷陣”

　　對體育、健身等的熱衷已廣泛流行起來，各種各樣的運動方式、健身方法風靡大眾。外企白領齊小姐是位跑步愛好者，身處上海的她，今年以來參加了各類全馬(全程馬拉松)、半馬(半程馬拉松)等比賽。而金融業人士沈先生則是自行車騎行愛好者，雖不是頂級水平，但作為生活愛好，平時也是通過騎行等方式鍛煉自己的身體和意志。

　　來自國家體育總局數據顯示，各省2025年體育產業總規模目標之和將近7萬億元，體育產業潛力正在被打開。而對于體育愛好者、健身愛好者來說，隨著自身愛好的培養和堅持，對體育運動的投入也在增加，成套的長跑裝備、專業的運動器材等，成為體育愛好者的“必備用品”。體育消費升級正在造就多重商機。

　　體育消費升級

　　2014年10月，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出將全民健身上升為國家戰略，把全民健身事業從體育工作的一個環節逐步上升為國家戰略。體育總局公布的全民健身活動調查狀況顯示，2014年我國城鄉居民中有33.9%(含在校學生)經常參加體育鍛煉，比2007年增加5.7個百分點，在20歲及以上人群中，93.8%的人都認為體育鍛煉重要。

　　在體育、健身事業上升為國家戰略的同時，實際上近年來，健康、運動觀念已隨著生活水平的提高，進入尋常百姓視野。從廣場舞蹈、瑜伽健身到戶外徒步、騎行運動等，已成為很多人的興趣愛好。“起初開始跑步是出于減肥、健身興趣，后來發現逐漸成為習慣，甚至有點‘上癮’，幾乎成為日常生活不可或缺的一部分。”齊小姐介紹自己愛上跑步的原因。

　　體育、健身飛入尋常百姓家且扎根發展，已帶動背后體育產業的火爆。尼爾森發布的《2015年中國體育人群調查研究報告》顯示，體育人群相對來說具有高學歷、高收入、高職位特點，其家庭月收入達到10699元，比非體育人群高出36%;67%持有本科以上學歷;接近三成是企業管理層人員(28%)。而此前阿里巴巴公布的數據顯示，今年“雙11”體育用品成交額達到44.57億元，比去年同期上漲55%;成交用戶數增長約六成。

　　“現在體育用品市場正在興起，一方面是普及型的，這部分消費者的消費需求是‘零到1’的起步階段，所產生的需求也是以普及性、基礎性為主。另外，經過前幾年前期培養，一部分高端消費、深度消費者群體已逐漸成形，這部分消費者是從‘1到無窮大’的消費潛力，這點可以從近幾年高端、定制化的體育健身器材消費情況中可見一斑。個人覺得，在普及型體育消費上，競爭已相當激烈。同時，也有國家相關財政等支持，商業力量輔助性質的較多。在高端用品上，則是一個精益求精的市場，專業公司大有作為。”行業專業人士分析認為。

　　“高端”消費耀眼

　　實際上，目前高端體育消費價值已為市場所認知，高端市場的消費潛力挖掘已“風生水起”。

　　今年4月，飛鴿宣布與樂視體育共同出資成立樂視飛鴿科技(天津)有限公司，專注研發高端自行車，以及承擔后續增值服務。資料顯示，樂視超級自行車擁有頭機、中控區、把手控制區、燈光系統、對講機、傳感器組、電源管理系統七大智能化模塊。操作系統上，頭機內置的Bike OS是真正的第一款自行車操作系統，可以調用全部底層軟硬件接口。超級自行車真正實現防偷盜、運動音樂、數據監測、自行車通信四大系統功能。同時，超級自行車能根據心率、坡度等智能推薦最佳騎行設定，并對實時天氣進行推送，提供騎行計劃建議，為騎行愛好者們打造真正的智能騎行生活。據悉，此前飛鴿只是在量上競爭，利潤率也就是3%到5%，而樂視超級自行車是一個質的飛躍，經過初步測算，利潤率達到20%到30%。“超級自行車不算是最專業的運動型自行車，但智能化革新是向高端化、智能化的重要創新。”體驗用戶這樣評價。

　　另外，近期，作為世界頂級的MARMOT土撥鼠單車品牌，經過一年多電商布局發展后，在中國高端自行車市場上“聲名顯赫”。據悉，MARMOT土撥鼠頂級單車品牌在京東平臺上銷售量最好的運動自行車價格在3000元至20000元之間，部分超2萬元，甚至高達3萬元、5萬元的自行車款式銷售情況也良好。

　　另外，近期火熱的全民跑步運動，其背后的消費也正在顯示出強勁升級勢頭。跑步“燒錢”效應已出現。此前有報道梳理“跑友”裝備發現，“現今跑步裝備已遠遠不止衣、衫、鞋、包等穿著類產品，融入高科技跑步電子產品也是‘跑友’們的時尚追求”。查看各類電商平臺發現，各類跑步輔助用品：運動手環、運動腕表等銷售情況都相當火爆。例如，耐克推出一款跑步手表，有卡路里計算、GPS定位、速度追蹤、心率計算、計步、防水等功能，可記錄跑步資料，并通過電腦、手機同步向好友分享，售價1200多元。

　　“此前，有過不少爭論，究竟高端和中低端市場哪個更有空間，現在要跳出這個思維，做一些前瞻性布局，一方面，優質消費者集中在高端產品，這部分市場價值突出，另一方面是前瞻性布局，可以等待消費升級的風吹來，目前這個趨勢已明顯，前期布局可以更為主動。”上述專業人士認為。

　　“感覺”主導消費

　　在沈先生的生活中，騎行已是他生活的“標配”內容之一。當然在這個愛好上，他的投入也已成規模。“這幾年下來，在騎行愛好上的投入，少說也有二三十萬元，一部分是購買裝備和裝備升級，另一方面是去各種地方騎行，來來去去的交通費用也不少。”

　　對于這樣的高端、深度用戶，對于體育器材、裝備的需求更是精益求精。“現在很多裝備是不是適合自己、是不是需要去買新的裝備，很多時候是一種自己的感覺，所以希望裝備能滿足我的需求，如果能定制化，那對我的吸引就更大了。”沈先生認為。

　　在體育器材專業化、定制化、高科技化等道路上，消費者已有不少選擇。見諸報端的有專門定制乒乓球拍的公司，公司產品引來乒乓球發燒友的追捧，甚至有人想方設法集齊全系列產品。另外，還有公司研發智能羽毛球拍，將數字化智能運動分析系統運用于羽毛球拍設計中，運用高速運動軌跡抓捕技術與數據分析技術，實時記錄打球過程中的運動軌跡、擊球力度、速度等數據。

　　對比國外，國內體育消費升級帶來的體育用品、健身器材等市場的升級潛力巨大。資料顯示，在法國、美國等國，專業體育用品生產商，已將專門類產品做到極致，其產品定位高端，做工、技術等更是高端，并培養自己穩定的消費者群體，這將是國內廠商努力的方向。另外，國外高端體育用品廠商也已開始進入中國市場，此前法國高端健身器材品牌CARE就已登陸中國，攜帶自己的優勢產品進入中國市場。