《中國體育產業發展報告》發布 體育用品業開始回暖復蘇

　　2015年的體育產業，可謂風起云涌!一夜間，體育產業成為各行業的“熱寵”，資本、熱錢狂飆式地沖進體育產業——中超拍出5年80億的版權費，萬達6.5億美元并購世界鐵人公司、4500萬歐元投資馬德里競技，騰訊每年6.2億購買 NBA互聯網版權的一紙合同……一連串振奮人心的數字，讓體育產業變的炙手可熱，這個領域也遇到了前所未有的“繁榮”。12月12日，2015年體育產業繁榮背后的“探秘者”出爐——體育藍皮書《中國體育產業發展報告(2015)》正式發布!

　　該報告由中國社科院社會科學文獻出版社出版，是一份全面分析中國體育產業發展現狀及未來走勢的年度學術報告，自2010年以來，社會科學文獻出版社已經連續出版《中國體育產業發展報告(2008—2010)》、《中國體育產業發展報告(2013)》和《中國體育產業發展報告(2014)》。

　　作為體育領域內的連續性年度報告，第四本體育藍皮書在對體育競賽業、體育用品業、體育場館業、體育傳媒業等傳統產業研究的基礎上，緊密圍繞過去一年體育領域的熱點事件，對包括但不限于足球改革、“互聯網?”、賽事版權、路跑市場等進行研究梳理，多角度地呈現了我國體育競賽業的發展狀況。

　　新版體育藍皮書就當前中國體育產業的幾大熱點問題進行了探討：由井噴式發展的馬拉松賽事，作出我國路跑市場的相關分析;由英、美大學校際競技體育發展，總結了業余原則、現代組織和商業運作三大特征對中國的啟示;由關注改善學生體質的治本之策，產生對教育機制、體育觀念等深層次問題的探究。另外，本年度報告首設區域篇，將視角對準了中國農村的“NBA”——創立于2006年的廣西萬村農民籃球賽，來探究該賽事對廣西民間籃球運動的規范化嘗試以及對中國籃球的重要的意義。

　　報告還指出，體育用品業在經歷近4年的衰退期后，終于開始復蘇回暖，同時在創新和標準化之路上也有一定進展;體育場地存在人群體育場地不足、體育場地對外開放程度低、體育場地投資主體單一、體育場地分布不盡合理等問題;賽事版權爭奪呈現白熱化趨勢，版權價格漲幅甚至高達10倍……

　　在中國體育用品業發展現狀研究中，2013年，我國體育用品行業(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售)增加值達到2087億元，同比增長7.8%，占GDP的比重為0.367%，與2012年基本持平。2014年我國體育用品行業增加值達到2418億元，同比增長15.89%，連續8年保持行業規模持續擴大，自2011年后首次實現兩位數增長。

　　從體育用品各主要門類銷售數據看，運動鞋服行業主要上市公司累計實現銷售收入132.54億元，同比增長11.0%;球類產品制造行業實現銷售收入174.35億元，同比增長9.86%，為近年來最低增長速度，行業產銷率為99.74%;訓練健身器材制造行業實現銷售收入324.34億元，較上年同期增長14.85%;個人運動防護用品行業銷售收入恢復增長，達到129.73億元，同比增長47.07%;戶外用品市場增速有所下降，戶外用品市場發展模式正式由過去的粗放增長模式轉向精細、深化發展模式。

　　由數據分析可知，2014年是中國體育用品業歷經數年低迷后開始復蘇的一年。自2011年以來，受制于成本快速上漲、庫存規模擴大等問題，各企業被迫通過采取大幅降價的方式減除庫存。上市公司財務業績疲弱;零售商也掙扎著力求不虧損;眾多門店面對成本持續上漲及虧損持續加大等問題，被迫選擇關閉。在經歷了一系列列的業績衰退、庫存危機和大規模關店的“寒冬”之后，2014年中國運動品牌終于迎來了“春天”。