劍指7萬億 國內體育產業急劇升溫

　　46號文(《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》)的作用持續發酵，國內體育產業的發展正在急劇升溫。

　　12月9日，阿里體育在日本東京宣布拿到了FIFA俱樂部世界杯的贊助冠名權。這是中國企業第一次冠名世界級頂級賽事。根據協議，阿里巴巴將成為國際足聯俱樂部世界杯2015年到2022年的獨家冠名贊助商。

　　這只是以BAT為代表的互聯網巨鱷深度介入體育的最新動作之一。此前，騰訊5億美金拿下NBA做付費直播，萬達在拿下瑞士盈方、馬德里競技后以6.5億美元并購世界鐵人公司全部股權,體奧動力以5年80億元的報價被確定為2016至2020年中超聯賽電視信號制作及版權銷售合作伙伴……互聯網金主的集體跨界之舉讓業界側目。

　　達晨創投是國內投資體育項目最多的一家PE機構。在其董事長劉晝看來，BAT跨界體育的最大訴求在于“逐利”，他在接受本報采訪時候如此說到：“體育行業還是一片藍海和價值洼地，處于剛剛起步階段。到底價值有多大?46號文說十年以后中國體育有5萬億的產值，但現在我們的產值不到四千萬，十幾倍的增長空間，BAT怎么可能會放過?”

　　而實際的情況比預想中的還要令人興奮。來自國家體育總局的最新消息是，盡管此前46號文中的目標是體育產業2025年實現5萬億的目標，但目前綜合各地方政府統計加起來已經達到7萬億。國家體育總局副局長馮建中稱預計到2020年，體育產業總規模將超過3萬億，體育產業增加值在國內生產總值中的比重將達1.0%。

　　除BAT外，傳統體育企業在政策的助力下也加大了業務的布局。僅11月份一個月就相繼有3家企業先后登陸新三板，分別是恒大淘寶、體育之窗、新賽點。

　　其中，新賽點于2007年正式成立，目前主要面向企業會員及自有員工提供以體育運動為核心的增值服務、員工福利、體質監測、賽事活動、體育培訓等服務。2013年，移動互聯網的快速發展為新賽點帶來新的發展契機，新賽點將旗下的體育運動服務平臺——百動，開始向互聯網公司轉型。

　　今年4月，新賽點在獲得千合資本、朱雀投資總計六千萬人民幣投資后，新賽點將資金用于擴大線下場館覆蓋，升級百動云平臺，吸納互聯網高端人才，強化核心競爭力。

　　在接受經濟觀察網采訪時候，新賽點董事長徐林洲稱，未來新賽點將繼續依托百動o2o平臺，橫向拓展，縱向深挖，擴大客戶來源，精準定位并沉淀熱愛運動、關注健康、有一定消費能力的高凈值用戶，進一步應用大數據、云計算，對現有的業務模式進行拓展，打造百動生態圈。

　　而另一家同樣定位于體育綜合運營平臺的公司體育之窗則在成功登陸新三板以后加大了資本并購動作。其在不久前宣布將以13.8億港元入股港交所聯眾國際，占股28.76%。聯眾國際是一家在線棋牌運營平臺，被稱為中國智力體育第一股，體育之窗此筆并購意味著其未來業務領域將進一步擴大。

　　此外，以中體產業、泰山體育等為代表的一系列傳統體育企業，也在過去一年多來呈現迅速增長的態勢，與此同時大大小小的體育創業類公司、孵化平臺、體育創投基金的數量都在急劇增長。

　　“體育行業接下來將會出現非常多的投資、并購跟重組。大型的投資并購會很快發生，很多將會是跨行業甚至是跨境的。”開物資本合伙人陳億飆稱，在資本的助推和BAT入局的驅動下，體育接下來出現千億市值的巨頭都將指日可待。