美媒評中國足改:眾多運動服飾巨頭直接受益

　　12月6日，美媒稱，中國市場夏天遭遇了一次大規模下跌，這令人擔心許多亞洲企業可能將復蘇緩慢，或者復蘇無望。然而，自6月份的暴跌以來，有一個行業繼續吸引著投資者，其中既有國內也有海外的投資者。這個行業就是運動服飾。

　　據美國《福布斯》雙周刊網站12月2日發表文章稱，中國的運動服飾行業前景繼續看好。3月份，中國政府宣布了改善該國體育發展前景的計劃，其中首當其沖的是足球。據《中國日報》報道，國務院發布的足球改革計劃將中國足協與國家體育總局脫鉤。

　　文章稱，政府希望通過改革減少足球領域的腐敗，提高職業素養。或許，中國的體育迷們有望見證男足的崛起，中國男足僅打入了2002年的世界杯。

　　教育部在這場“足球復興”中也發揮了作用。據巴克萊銀行的奢侈品分析師朱利安·伊斯特霍普說，教育部與運動服飾品牌阿迪達斯簽署了一項為期三年的協議，幫助在學校內推廣足球，“希望提高對這項運動的興趣”。

　　除了阿迪達斯、耐克、彪馬等更知名的品牌外，世界第四大運動服飾品牌安踏公司也是這場改革的直接受益者之一。

　　今年年初以來，安踏一直在穩步增長，即使在整個夏天的下跌中也保持了這一增長態勢。

　　文章稱，中國人現在更關注足球的另外一個原因或許是現任領導人習近平對這項運動的熱愛。中國普通老百姓通常會以他們的領導人為榜樣，而且經常愿意追隨或者從事他們的領導人喜愛的運動。

　　例如，毛澤東酷愛游泳是眾所周知的事情。20世紀五六十年代，上海遍地建造公共泳池，就是因為毛澤東是一個游泳愛好者，而且73歲的時候還曾經橫渡長江。

　　同樣，中國1978-1992年的最高領導人鄧小平喜歡打橋牌，這是他在法國留學期間學會的一項棋牌游戲。

　　毛澤東和鄧小平也都喜歡足球。很明顯，目前習近平對足球運動的熱情，再加上近來的改革帶來的機會將改變中國的體育發展前景以及消費者的習慣。

　　文章稱，盡管在人均運動服飾支出方面，美國仍然高于中國，但中國正快速趕上來。據《巴倫》周刊說，中國每年在運動服飾方面的人均開支為17美元，美國則為285美元。

　　隨著中國社會越來越關注健康和熱愛運動，中國的奢侈品買家可能會對符合他們積極的生活方式的運動品牌產生新的興趣，而不是僅僅盯住路易威登和古馳等傳統奢侈品牌。

　　文章稱，不管外界怎么看，這個行業正在發生變化，而運動服飾品牌將繼續取得成功，這是其它行業所欠缺的。