戶外運動躋身雙11最受歡迎行業，體育用品消費大幅增長

　　2015年雙11落下帷幕，這個在2009年才被策劃出來的購物日短短幾年時間已經成為深入人心的購物狂歡節，全天912.17億元人民幣的交易額也令全世界世界震驚。

　　對于這樣一場網絡購物盛會，眾說紛紜。有人懷疑數據的真實性，因為美國從去年感恩節到星期一5天時間銷售額也只有65.6億美元，還不到雙11前10個小時的業績。中國人是否真的有如此令人驚詫的消費能力?中國經濟面臨下行壓力消費如何能實現如此大幅度的逆勢增長?有人認為雙十一消費多為日常用品，“口紅效應”展示出來的剛性需求并不能反映經濟形勢。有人則將其視為優化中國經濟結構的助推器，馬云在雙11當天接受采訪時也表示，當中國經濟從投資和出口走向消費，雙11是反映中國強大內需消費小的縮影，雙11希望做激發和喚醒引領中國內需小小的發動機。當然，也有人認為雙11不過是前后數月消費需求的集中爆發，對實際消費增長沒有太多意義。

　　不妨拋開“刷單”“家伙”等繁雜問題，看雙11消費數據，也有不少新特點和新趨勢值得關注。此次雙11，天貓移動端交易額占比達到68%，去年此數據為42.6%，這標志著移動端交易占比不斷增長的趨勢在今年終于實現質的飛躍，移動支付已經成為消費首選方式，移動支付可能帶來更多消費需求的變化。此外，跨境電商和農村電商成為新趨勢，據了解，包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外品牌參與了此次活動，覆蓋200多個國家和地區的消費者，但從國內消費來看，一方面表明國內消費能力的提高，同時也在于國外平臺加大了對中國市場的重視程度。此前陸續和阿里巴巴達成合作的皇馬、拜仁、NBA等國際級俱樂部及賽事品牌紛紛加入此次雙11大戰。英國戶外運動品牌Mountain Warehouse趕在“雙11”之前入駐天貓國際，在官方旗艦店，推出沖鋒衣、夾克、登山鞋、背包等多個品類參與雙11促銷。

　　據阿里巴巴稱，今年的活動涵蓋4萬個商家銷售的3萬個品牌的商品，其發布的數據顯示，運動戶外緊隨女裝、母嬰、男裝和大家電躋身最受歡迎top5。近年來，中國經濟快速發展，大眾的健康意識不斷提高，隨著全民健身上升為國家戰略，大眾參與體育運動的熱情空前高漲，體育健身意識已經深入人心，未來體育消費將會成為剛性需求。近一年來，萬達、騰訊、阿里等商業巨頭加快進軍體育產業，搶占上游資源，體育類項目創業成為大熱門，體育O2O平臺、智能硬件等等在服務體育運動愛好者的同時，也在不斷催生新的消費熱點，從運動手環、智能頭盔到跑鞋、球拍等，整個體育行業的消費需求正在被激發出來。

　　在這場促銷大戰中，商家們也使出渾身解數，運用各種優惠手段求得一份漂亮的成績單，在天貓熱銷店運動鞋排行榜單上，New Balance、NIKE、李寧、skechers、特步、安踏、adidas、vans、鴻星爾克和CONVERSE位列前十。國產品牌中，安踏稱“總成交額達成1.7億，全面超越去年‘雙11’的各項指標記錄。”某種意義上講這得益于安踏對大眾消費方式改變的積極應變,安踏提前通過微博、微信、手機APP、論壇、朋友圈等新媒體平臺,運動新媒體手段和形式做口碑營銷,讓 “雙11”活動傳播更及時、更貼近移動端用戶。

　　李寧則宣布雙11“天貓李寧官方旗艦店銷售額達到124,963,604元，穩居國內運動品牌銷售額榜首!天貓平臺李寧品牌整體交易額超過2億 ，同樣穩居國內運動行業第一!”國內體育品牌的成績單如此亮眼，也反映出民眾體育消費需求十分旺盛，并保持快速增長的趨勢。在戶外用品方面，探路者官方旗艦店最終交易額破億元，訪客數達175.6萬人，最終交易額蟬聯天貓戶外類目冠軍。特步則斥資數千萬贊助天貓雙11晚會，數據顯示，特步電商單一品牌天貓渠道銷售也超過1億。

　　從整個體育消費來看，運動裝備和器材等體育用品依然占據絕對主導地位，體育消費結構有待優化，服務性和參與性體育消費應該成為拉動體育消費增長的重要力量。當然，在這場名為購“物”的狂歡中，我們無法苛責太多，不過那些以服務和參與性質產品為主導業務的體育公司，是否可以考慮改變思維，創新營銷策略和營銷方式，讓服務產品也加入到這場狂歡中來。