國家多項政策促使體育產業振興一觸即發

　　隨著國家各項政策的推出，我國體育產業進入飛速發展階段，體育產業市場化發展空間廣闊。

　　產業發展目標明確,未來發展潛力較大

　　根據前期國務院發布的發展體育產業促進體育消費的若干意見,確定2025年體育產業總規模將超5萬億的發展目標,意味著未來十年將成為體育產業黃金十年。目前我國體育產業增加值僅占GDP 的0.6%,相比北美、歐洲等主要發達地區整體產值占GDP 比重大多在1.5%至3%間的水平而言,發展空間巨大。同時,若2025年我國體育產業總規模達5萬億元,這也意味著產業20%以上復合增長率的黃金時期已經到來。

　　國家戰略下,體育產業振興已一觸即發

　　愛建證券認為前期《關于加快發展體育產業、促進體育消費的若干意見》下發是一重要標志,其在財政、稅收、土地、就業和市場環境等方面明確了促進體育消費的政策,同時明確指出將把體育產業與全民健身上升為國家戰略,把體育產業作為綠色產業、朝陽產業來培育扶持。我們近一步結合今年體育產業交易平臺的開通以及《關于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》的推出,國家減政放權下賽事運作、媒體轉播等核心資源也有望逐步放開,體育產業振興已一觸即發。

　　體育產權交易改革與足球改革進程加快,政策紅利不斷推進

　　去年12月國內首家體育產業資源交易專項平臺在京上線。目前該交易平臺已上線交易項越發增多,主要是民間企業項目,集中于全民健身類和部分專利項目。體育資源交易平臺的上線作為體育產權改革和體育產業市場化革新的重要步驟,能夠將分散的交易雙方進行有效集中,提供專業化的產權交易服務,在提高體育產權交易規模和交易效率的同時有望降低交易費用,但更重要的是通過建立一個公正公平公開的拍賣、交易、競標的流轉平臺,可以讓有能力做好的人來運作,是走向市場化的第一步。

　　此外,2月份通過足球改革方案后近期中國足協的改革也將走進實質化階段,未來無論是脫鉤總局管轄體制獨立發展還是通過逐步過度后實現管辦分離,無疑都將再次推進國內體育領域的市場化改革步伐,對于其他國內主辦協會的發展也具有示范效應,也同樣對于我國體育產業的持續發展將起到良好的促進作用。q 政策紅利下產業結構優化,體育產業服務化是未來趨勢。

　　在我國現階段體育產業結構中,體育用品業占有絕對主導地位,資本化程度最高,相關體育產業上市公司絕大多數是體育用品類公司。2010年,我國體育用品業產值1692.48億元,占到體育產業總產值的76.20%,而體育服務業和體育建筑業的占比分別只有19.50%和4.30%。相比而言,歐美等體育產業發達的國家和地區,體育產業中占主導地位的都是體育服務業。據媒體報道,美國、日本等國家體育服務業占體育產業的比重接近90%,英國、意大利、韓國等占比也在80%左右。

　　目前我國整體經濟結構在改善,第三產業比例迅速提高,體育也一樣。盡管體育產業中體育服務增速較快,但服務業占比仍比較低,未來還有很多機會將涌現,尤其是體育與互聯網的結合發展將是行業的新方向。同時,隨著我國居民收入的不斷提高、消費升級的進一步加快、城鎮化建設的繼續深入,人們也日益認識到自身綜合素質的重要性,體育服務業的崛起必然是大勢所趨。對于體育產業而言,傳統的體育用品業在體育行業中的比重將會逐漸下降,市場對于體育服務,尤其是高品質和個性化的體育服務如高水平體育競賽表演、針對性的健身培訓等的需求將越來越大,將繼續推動體育服務業的高速擴張,體育產業服務化是未來的長期趨勢。繼續關注消費升級下體育產業五類上市公司。

　　就體育產業而言,2014年是改革元年,今年則是改革推進年。隨著我國申辦冬奧成功以及后續體育改革的推進與落實,未來在財稅、賽事審批、運營交易、產業扶持以及吸引投資等方面的政策支持值得繼續期待。同時,在我國消費升級的大環境下我國體育產業也將扮演重要角色,而行業的加速改革也有望使相關上市公司受益。