體育賽事資源催熱體育營銷機構發展

　　上周六，未來廣告頂級體育資源發布會在鳥巢文化中心召開。作為CCTV-5體育頻道的獨家廣告經營公司，未來廣告用頻道招牌節目《體育新聞》的形式串聯起國內外炙手可熱的頂級賽事資源。

　　世界田徑錦標賽是今年最重頭的本土大賽，本屆世錦賽將會有超過3000名國內外選手參賽，眾多國外名將都將沖擊新的世界紀錄，中國選手在此次比賽中也備受矚目。中央電視臺將全力呈現該項賽事，與此同時田徑世錦賽的商業合作也在未來廣告的推進下有條不紊的展開。在當天會上，國際田聯理事、國家體育總局田徑運動管理中心主任杜兆才正式授予未來廣告獨家代理中國區國際田聯贊助權益銷售工作，對于田徑運動在中國的長遠發展，雙方都表示非常看好，并愿意一同推動田徑事業社會效益及經濟效益的雙豐收。

　　“21聯盟”是以半程馬拉松(21公里)為切入點，結合馬拉松比賽、城市形象宣傳、賽事商業拓展于一體的路跑賽事聯盟。“21聯盟”由CCTV體育頻道、未來廣告、揚州國際半程馬拉松金標賽、時博國際與騰訊微票共同發起，旨在為更廣泛的參賽者和贊助商提供最專業、體驗最好的馬拉松比賽。

　　新主場新賽期武網增色“中國網球季”

　　今年9、10月份中國網球迷將迎來一個精彩非常的“網球季”，武漢網球公開賽、中國網球公開賽、上海ATP大師賽接踵而至，央視將全程為大家轉播。中網是德約科維奇的福地，小德已經取得了中網三連冠，憑借著在中國的超高人氣，將擁有主場作戰的絕對優勢。費德勒在去年奪得了上海ATP大師賽的冠軍，納達爾傷愈回歸后，今年能否在4大天王齊聚的上海灘再次捧杯，我們拭目以待。

　　去年是武漢網球公開賽的元年，賽事籌備受到參賽選手的一致認可。歷經去年的成功，主辦方表示今年武網將有兩新——“新主場、新賽期”，新主場顧名思義組委會將在軟硬件上再次升級，采用新建成的15000人的旋風球場，新賽期是指今年的武網比賽時間恰逢中秋、國慶黃金周，觀看比賽的人氣預期將達到新的高度。

　　有臺球皇帝之稱的亨德利來到會議現場，雖然他離開了斯諾克的賽場，但他此番又回到中式八球賽場上，可見亨德利先生對臺球運動的熱愛。采訪中，亨德利表示：斯諾克臺球是臺球運動中推廣最好的，觀賞性很強，但是對比賽的參與者來說要求很高，因此它的參與度很有局限性，不便于普及，而中式八球的規則不同，它既有技術門檻，同時又有更廣泛的參與度，對于這項運動的普及有很大幫助，這也是為什么在中國，中式八球是臺球愛好者參與臺球運動的首選。

　　下半年中國隊首要的目標是“東亞杯”，雖然從賽事級別上看無法與今年已經舉辦的亞洲杯相提并論，但是從參賽的中、日、韓、朝歷屆的比賽態度和比賽內容上看，它的精彩程度甚至還有過之。地緣因素、歷史因素讓比賽精神層面的東西更多。而且近兩屆中國男足在東亞杯上克服了“恐韓癥”，讓國人更加期待球隊的表現。從歷史成績上看，5屆比賽，中國隊取得了兩次冠軍，成績還是相當好的。本次主場作戰，中國隊的表現令人期待。

　　從9月到明年3月，中國男足還將繼續出征世界杯預選賽亞洲區40強比賽，從分組上講中國隊無疑是上上簽，從現在的形勢上看，卡塔爾很難阻擋中國隊，中國隊目標不僅是小組頭名出線，更要為明年的12強賽磨合陣型、提高信心，為真正的決戰做準備。

　　隨著國足成績的提升，足球賽事的商業開發也隨之水漲船高，前不久世界杯預選賽不丹對陣中國賽事直播場邊廣告板的商業合作就很有代表性，對于這種稀缺性商業資源，短期內可以為贊助品牌帶來巨大的傳播價值，未來廣告基于強大的TEV媒體效果評估系統，對于此類體育賽事直播場邊廣告的效果評估能夠給予全方位分析，對于廣告主對此類賽事的現場植入廣告投放有重要參考價值。

　　2015年，中國體育產業迎來新紀元：國家政策利好、資本大幅涌入、世界頂級賽事落戶中國、媒體傳播技術革新、健身熱潮席卷全國……充分證明中國體育產業已經開啟高速發展模式，而其所帶來的，無疑是更好的體育營銷環境與更豐富的體育賽事資源。

　　政策利好催熱體育產業發展，未來廣告作為中國體育營銷的旗艦機構緊緊把握體育產業的脈搏，充分利用各類賽事資源，高效打通“賽場、秀場、賣場”營銷，輕松玩轉媒體整合傳播。