新華網體育北京4月10日電（記者 李旭） 主題為“體育產業進化論”的博鰲體育論壇9日晚在海南博鰲舉行。這是博鰲亞洲論壇自2016年以來連續第三年開展體育領域的高端對話，來自傳媒、經濟、產業界、學術界及運動員精英代表就中國體育產業、冬奧會、體育傳媒、體育消費等熱點進行探討與解讀。

　　“博鰲體育論壇是一個開放交流的平臺，也是一個匯聚思想的平臺，更是一個融通中外的平臺，在這里我們用國際化的眼光審視和解讀中國體育發展，希望未來從中國視角看全球體育的趨勢。”中央電視臺體育頻道總監方鋼介紹到。

　　↑與會嘉賓共同探討業內熱點。主辦方供圖

　　解讀：中國體育及體育傳播取向

　　在本屆論壇話題討論中，中央電視臺體育頻道總監方鋼重點談到央媒的責任與性質。“央視作為傳播體育賽事，弘揚體育精神，引導體育價值觀的主流媒體平臺，將依循黨和國家宗旨順勢而為，以人民為中心，立體地圍繞人民做出自己的努力。”他還認為央視最大的特點是公益性，無論體育項目是廣眾還是小眾，都將以積極的心態去助推運動的發展。

　　↑中央電視臺體育頻道總監方鋼致辭。主辦方供圖

　　方鋼還就中國體育傳媒的傳播戰略方向進行解讀，他表示央視體育播放的很多國際賽事，關鍵是因為大家對這個項目的喜愛，無論項目是冷是熱，是大眾還是小眾，歸根到底要做強中國體育。

　　“其實我們內心當中在調整一個戰略，就是要做強中國體育，無論夏季項目還是冬季項目，或者一些新興的年輕人的運動，一定要有中國色彩，要么有中國人，要么把中國隊做強，這是我們長治久安的一個發展趨勢。”方鋼認為，只有把身邊的人活躍起來，身邊的人才能夠感知到自己親朋好友、熟悉面孔變成榜樣時的樣子，這樣體育的整個狀態才能更加繁茂。

　　此外，方鋼指出：“微觀化塑造是我們的一個傳播方向，無論是著名的人物還是著名的球隊，在這個過程中所能散發出來的積極正面的氣質和價值觀都是中央電視臺一直推崇的。”

　　探討：中國冰雪運動和冰雪產業驅動力

　　本屆體育論壇上，另一大熱議話題圍繞冬奧會展開。隨著進入北京冬奧會周期，全世界的目光將聚焦中國，中國冰雪運動和冰雪產業迎來了快速發展的新時期。

　　在剛剛過去的平昌冬奧會上，中國短道速滑隊為中國奪得唯一金牌，面對北京冬奧會備戰周期的挑戰，首次來到博鰲的中國短道速滑隊主教練李琰認為，這是一種時代的召喚，也是歷史的契機。“盡管在家門口辦賽、參賽難度和壓力巨大，但所有冰雪運動員都將責無旁貸。”

　　↑冬奧會金牌教練、中國短道速滑隊主教練李琰。主辦方供圖

　　此外，李琰在論壇中還呼吁更多的中國企業關注冰雪運動和冰雪產業。對此，阿里體育創始人兼CEO張大鐘、騰訊公司副總裁陳菊紅、蘇寧體育傳媒事業部常務副總裁曾鋼紛紛做出回應。

　　據阿里體育創始人兼CEO張大鐘透露，冰雪作為高消費體育項目已在阿里電商平臺連續幾年消費增幅翻倍，且增幅在所有體育項目里名列前茅。“這種趨勢給我們的啟發是，國內還需滿足更多冰雪消費者的需求，建設更多的場館基礎設施，參與越多，消費才越大，冰雪產業的規模也將擴大。”張大鐘表示。

　　↑阿里體育創始人兼CEO張大鐘。主辦方供圖

　　騰訊公司副總裁陳菊紅認為，冰雪消費人群具有專業化、多元化的特點，只有打通與冰雪消費人群的阻隔，才能進一步推動冰雪產業發展。“我們說到3億人上冰雪，這在13億人里面也只是一部分，我們所要做的事，就是在整個產業升級和消費升級里面，打通一條冰雪人群的路。如果冰雪的專業化、商業化和產業化合作開發，這將值得期待！”陳菊紅談到。

　　↑騰訊公司副總裁陳菊紅。主辦方供圖

　　蘇寧體育傳媒事業部常務副總裁曾鋼則對南北方冰雪設施差異性發表見解，并透露蘇寧體育未來將推出一項新的服務，鼓勵更多的南方孩子踏上冰面，進一步助推冰雪運動和冰雪產業。“冰雪運動的推廣需要一步一步來走，我們需要對冰雪運動和運動員做更多的報道，從而帶動更多的人了解冰雪運動，喜歡上冰雪運動，作為媒體我們是可以做到的。”

　　↑蘇寧體育傳媒事業部常務副總裁曾鋼。主辦方供圖

　　洞察：中國體育產業及發展趨勢

　　當前人民群眾的多樣化體育需求日益增長，發展大眾體育、智能大數據、優質賽事資源等領域也將成為中國體育產業、體育消費的新機遇。首次來到博鰲體育論壇的胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤談到了中國體育產業的增長趨勢，他說：“在我們的排行榜上可以看到，從地產業到IT業，再到體育產業，體育企業的產業價值正在逐步提升，這也意味著體育將有更高的關注，創造更多的財富。”

　　↑胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤。主辦方供圖

　　北京大學體育產業研究中心執行主任何文義作為中國體育產業的“觀察者”分析到：“隨著國內人均收入的提升，人們更需要互動式、體驗式的消費，而產業界則需滿足更多多元化的體育消費需求，并從小培養消費習慣。”此外，他認為體育產業終歸是情感產業，在不斷培養體育明星的同時，也在培養體育人口，只有產生情感才能觸發體育消費行為，從而推動產業發展。

　　↑北京大學體育產業研究中心執行主任何文義。主辦方供圖

　　作為體育產業鏈上的重要一環，企業的經營對產業發展意義重大，在中視體育娛樂有限公司董事總經理鄭夢暉看來，與其大談體育產業，企業不如踏踏實實做好體育服務。“因為我們是央視的企業，有責任和義務去宣傳和鼓勵更多人去參與體育，而參與的人多了，體育產業的前景就越好，服務也自然會產生收益。”

　　↑中視體育娛樂有限公司董事總經理鄭夢暉。主辦方供圖

　　此外，本屆論壇還就運動員價值展開討論。在互聯網、新媒體快速發展的今天，運動員價值被不斷突破和定義，對于這種新變化，平昌冬奧會冠軍武大靖認為自己還是要專注于本職工作，把目標放在2022年北京冬奧會上，而他也表現出了對體育產業的濃厚興趣。“當我真正退役后，我想投入到體育產業中繼續學習，去幫助更多需要幫助的體育項目。”武大靖說。

　　↑平昌冬奧會冠軍武大靖。主辦方供圖

　　探索：體育旅游與群眾體育推動

　　2017年至今，體育跨界、融合日益成為體育產業的“熱搜詞”，在政府的積極引導下，“體育+”的發展理念逐漸普及至全國，其中，體育旅游作為一個新的產業領域，其價值已得到各界共識。

　　復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農在關于發展體育+旅游話題中重點講到體育旅游的發展前景及相互促進的意義，“體育與旅游產業的融合，將催生出更多高質量的跨界產品，這也促進了產業從高速增長到高質量增長的轉變，而體育、旅游以及文化的產業融合將進一步改變中國未來的消費市場及人們的生活方式。”

　　↑復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農。主辦方供圖

　　深圳天榮投資董事局主席李浩杰以F1摩托艇為例，談到賽事背后的融合發展空間。“13年來，F1摩托艇作為一個濃縮了尖端科技的水上賽事，已在全球的賽事體系中呈現規模，應運著龐大的產業網。在海洋資源上升為國家發展戰略同時，賽事也將帶動旅游、文化、生態等產業網的融合發展。”李浩杰談到。

　　↑深圳天榮投資董事局主席李浩杰。主辦方供圖

　　斯諾克作為一項參與度高的運動，在群眾體育開展方面大有可為。中國斯諾克競技領域代表人物丁俊暉表示，斯諾克運動在國內有著很大的球迷群體，但缺乏培訓和群眾比賽平臺，他希望在參加職業賽事的同時，也通過自己的影響力和努力把群眾性的賽事慢慢做起來。“作為運動員，首先還是要把自己分內的事做好，這樣才能吸引更多的人關注你，并加入到運動的行列中來。”他呼吁國內能增加更多的斯諾克培訓機構，并開展大眾化的階段性比賽，“只有這樣才能讓更多的人們參與其中并喜歡上斯諾克。”丁俊暉如是說。

　　↑斯諾克世界冠軍 丁俊暉。主辦方供圖

　　2018博鰲體育論壇由博鰲亞洲論壇秘書處、央視體育共同主辦，中視體育娛樂有限公司承辦。論壇旨在凝聚體育界“領跑”精英，共同傳播中國體育聲音，助推中國體育產業發展。