中國資本加快布局 全球體育產(chǎn)業(yè)格局望迎顛覆

　　中國體育行業(yè)資本運作的步伐仍在加速。外媒23日早間發(fā)布消息稱，四家中國投資集團正在參與一場超過1.4億美元的競標戰(zhàn)，競標的對象為世界足球經(jīng)紀巨頭——英國斯特拉集團。

　　海外觀察人士對于中國資本在全球體育產(chǎn)業(yè)頻頻出手的跡象表示，中國資本對體育的胃口已經(jīng)不止停留在投資俱樂部層面。曼徹斯特市索爾福德大學體育產(chǎn)業(yè)教授西蒙·查德威克稱，最終中國企業(yè)將會在全球各處和各類體育產(chǎn)業(yè)中都擁有資產(chǎn)。

　　而也有業(yè)內(nèi)人士表示，中國資本的快速布局或?qū)⒔o全球體育產(chǎn)業(yè)的格局帶來天翻地覆的變化。

　　中國資本動作頻頻 加劇布局全球體育產(chǎn)業(yè)

　　而就在上周，夏建統(tǒng)的聯(lián)合?？导瘓F宣布，已經(jīng)完成了對英格蘭老牌足球俱樂部阿斯頓維拉的收購，他將擁有維拉100%的股權(quán)。在完成這項收購案后，夏建統(tǒng)宣布，他入主后的首要目標，就是幫助維拉重回英超聯(lián)賽。

　　另外，周末(5月21日)也有消息稱，意大利國際米蘭俱樂部主席托希爾、CEO博林布魯克和董事會經(jīng)理加爾迪尼已抵達中國，希望和蘇寧集團敲定收購股份協(xié)議。市場有消息稱，如雙方談判順利，蘇寧和國米的收購協(xié)議有可能在今年11月敲定。

　　而此前已經(jīng)在全球體育行業(yè)多個領(lǐng)域出手的萬達，已經(jīng)將觸角伸至格斗競技領(lǐng)域。知名的海外體育媒體ESPN報道，美國終極格斗錦標賽(UFC)經(jīng)營商擬出售有關(guān)業(yè)務(wù)，估值高達35-40億美元。參與競購的買家中，包括萬達、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金等。UFC號稱目前世界上最頂級和規(guī)模最龐大的職業(yè)MMA賽事。

　　就在去年7月，萬達剛剛與瑞士盈方完成股權(quán)交割，在這個交易中，萬達以10.5億歐元(約71億人民幣)的價格獲得了瑞士盈方70%左右的股權(quán)。同年8月27日，萬達宣布以6.5億美元并購世界鐵人公司100%的股權(quán)，11月19日即完成了交割。鐵人公司是世界最大的鐵人三項賽事運營者和最著名鐵人三項賽事品牌擁有者。

　　而在A股公司中，涉足體育產(chǎn)業(yè)的公司也已不是少數(shù)，根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有30多家A股上市公司染指體育產(chǎn)業(yè)。在國家政策的鼓勵下，中國資本涌入體育產(chǎn)業(yè)的速度和規(guī)模還會進一步增長，未來也有望給全球體育產(chǎn)業(yè)的格局帶來巨大的改變。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)仍有巨大潛力

　　在政策和資本的共振效應(yīng)下，近年來中國本土體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得了長足的發(fā)展，但與世界先進國家相比，中國體育產(chǎn)業(yè)仍然有著巨大的提升空間。根據(jù)國家體育局的統(tǒng)計，中國去年體育總產(chǎn)值約為4000億，約占同期GDP的0.7%。對比美國的情況，根據(jù)Plunkett Research， Ltd的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美國去年體育總產(chǎn)值約為4984億美元，約占GDP的2.6%。中美之間的差距明顯。

　　2014年10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(“46號文”)。文件提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

　　而今年5月5日，國家體育總局又發(fā)布了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，明確到2020年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，相比2014的1.36萬億元增幅達121%。根據(jù)規(guī)劃，“十三五”時期，將深化體育重點領(lǐng)域改革，促進群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等領(lǐng)域全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，推進體育發(fā)展邁上新臺階。

　　扶持政策的不斷出臺，持續(xù)為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供“風口”?？梢灶A(yù)見，在一定時期內(nèi)，中國資本對體育產(chǎn)業(yè)的追捧現(xiàn)象將持續(xù)存在。

　　未來體育產(chǎn)業(yè)的盈利痛點

　　隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的快速成長，以及中國資本不斷在全球體育行業(yè)內(nèi)掀起波瀾。中國資本在體育領(lǐng)域的玩法也不斷“推陳出新”，未來全球體育行業(yè)還有哪些領(lǐng)域有可能為中國企業(yè)提供機會呢?

　　據(jù)鳳凰財經(jīng)報道稱，中網(wǎng)總經(jīng)理張軍慧曾介紹：“傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的玩法，體育項目的主要收入來自版權(quán)、門票、贊助、衍生品四項;而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，基于傳統(tǒng)四項的衍生消費以及版權(quán)的高附加值有很大的想象空間。”

　　1.超級賽事IP/版權(quán)

　　未來體育產(chǎn)業(yè)的核心在超級賽事IP，是業(yè)內(nèi)共識。而擁有超級賽事IP的賽事運營機構(gòu)和版權(quán)所有者，將占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈中的有利制高點。

　　2.體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，公益性體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)將繼續(xù)推行，而職業(yè)賽事運營與場館運營也離不開基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需求持續(xù)。

　　3.體育產(chǎn)生衍生：服務(wù)類潛力巨大

　　從目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，目前體育用品占比占79%，體育服務(wù)業(yè)僅占18%。未來可能的走向是，體育用品產(chǎn)業(yè)總值增加，但占比縮小。因為體育服務(wù)業(yè)，包括營銷、培訓、經(jīng)紀、彩票、旅游等的市場潛力將被不斷挖掘，或有更多企業(yè)布局，更多新三板上市企業(yè)或?qū)⒃谶@些行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生。

　　4.從賽事項目來看：電子競技的商業(yè)變現(xiàn)價值最大

　　主流的足球、籃球、網(wǎng)球等擁有超級賽事的商業(yè)市場仍然大。戶外、跑步、山地等相關(guān)運動會隨著生活方式的發(fā)展而推廣。另外，即將到來的京張冬奧會也將帶動冰雪運動的發(fā)展。

　　而年輕人最喜歡的電子競技由于同時具有大體育、泛娛樂與互聯(lián)網(wǎng)的屬性，發(fā)展前景被許多業(yè)內(nèi)人士看好。阿里在4月份新成立了電子體育事業(yè)部，并啟動原創(chuàng)電競賽事WESG;萬達王思聰?shù)钠账纪顿Y早已投資電子競技。