Under Armour 新廣告 關注“平時訓練”

　　在運動品牌的廣告中使用體育明星，這已是屢見不鮮。但當人們將目光聚焦在這些行業頂尖選手如何在賽場上獲得勝利時，“臺上一分鐘，臺下十年功”的勤奮也許也是值得被關注的。

　　這就是 Under Armour 最新的這支由創意機構 Droga5 操刀完成的廣告主要想表達的。在前者的官方聲明中，這支名為“ Rule Yourself ”的核心想法，是想定義“訓練中的成功”。

　　當然，使用粉絲眾多的體育明星也是繞不過去的。這支 1 分鐘的廣告出鏡了 NBA 2014 - 2015 賽季的 MVP 斯蒂芬·科里、職業高爾夫球運動員喬丹·斯皮思和美國芭蕾舞劇院的舞者 Misty Copeland。而從這三種的選擇來看，Under Armour 在產品線上的關照也比一般的品牌來的多元。

　　“你的成功是之前所有訓練的總和。這是成為更好的運動員唯一的方式。” Under Armour 的市場副總裁 Adam Peake 說道。

　　全年營收在 30 億美元的 Under Armour 雖然還無法跟 280 億美元的耐克相提并論，但眼下發展不錯的它正在一步步取代阿迪達斯的地位，成為美國市場的二把手。

　　在回避掉足球等傳統項目上的混戰之后，今年 4 月，創始人兼 CEO Kevin Plank 重申了重視女性消費者的策略，而這個細化業務也在公司總體份額中占比 30%。在這次的廣告中，Misty Copeland 也表達了 Under Armour 的這一種關注。

　　當然，市場巨大的籃球市場，Under Armour 也不打算拱手相讓。不久前，它才和 NBA 達成了一項全球伙伴合作計劃，從2018 年起，Under Armour 將冠名 NBA 選秀訓練營，并且成為NBA(青年籃球項目)的首席合作伙伴。